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《冰糖炖雪梨》刷屏背后的营销分析

2020-04-16 15:03来源: 我要评论(0) 【字体:

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  随着《冰糖炖雪梨》的持续播出,这部冰上运动与甜蜜爱情的结合剧,可谓“冰糖味”十足!播出过半后热度仍在持续高升,不仅占据各大电视剧网剧收视率榜首,还在优酷站内各榜单热度登顶。热度之外依然兼具海内外口碑,超甜、超燃的剧情,在社交平台收获不少粉丝。

  那么,《冰糖炖雪梨》是如何低开高走,在众多热播剧中“出圈”的呢?除了剧本身确实好看之外,也离不开优酷的一系列营销,毕竟注意力稀缺的时代,酒香也怕巷子深。

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  艺人方阵齐打call 打响开播第一炮

  与高关注高收视相伴的,同样是《冰糖炖雪梨》掀起的一波波话题热潮。俗话说“好的开始是成功的一半”,开播当天邓伦、张一山、李现、郭麒麟、林允、汪苏泷、蒋梦婕等将近百位明星,半个娱乐圈组团应援宣传,在快消费时代受众注意力有限,需快速有效的攻占粉丝心智,拿下开播微指数达近700w,豆瓣开分即达7.9,知乎评分高达8.4的成绩,仅一天时间为《冰糖炖雪梨》开播迎来开门红,优酷这次开播的营销效果可见一斑。

  目前,《冰糖炖雪梨》 YouToube上线24小时单集收看破10万次。不得不说这部剧超甜。

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  沙雕海外剧名营销 精准把控网络兴趣点

  作为一部话题度极高的小甜剧,优酷正是抓住了年轻人的嗨点,剧里剧外相关话题营销不断。#冰糖炖雪梨海外剧名#这波营销属实妙。俄罗斯:冰神与少女!天降竹马届的王者,西班牙:霸道秘书和他的贴身小总裁,日本:冰上的爱:我欺负的弟弟变帅哥狂追我。不少新剧粉称因沙雕剧名被吸引前来观剧。泰国版的剧名最为高能,《闻屁识女人》。剧名不仅有毒还有味道,这次一屁“闻”名的营销手段,引发吃瓜人群和入坑的“冰糖粉”自来水安利,让剧集讨论度持续升温。成功实现剧集及优酷平台拉新。

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  跨界体育联动营销 助燃少年梦想

  刚拿下中国历史冰球首冠的女子冰球俱乐部队加入追剧大军。演员联动冰上运动专业运动员,齐为冰糖助阵。女冰队员们以球杆、手套为道具发博,“屏咚”剧中男主张新成,张新成吴倩本人也在微博回应“祝贺真正的英雄凯旋”。深圳昆仑女冰队刘智新发长文,希望通过《冰糖炖雪梨》让更多人了解冰球。剧集内容与专业运动员一系列的跨界联动,在“对”的时间跟大众传递“高燃”梦想,让观众感受到了少年人对于梦想最赤诚的信念。为social营销提供了足够的话题度和讨论空间。

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   2020“新”男友 继现男友后又一新男友人设打造

  去年一部《蜜汁炖鱿鱼》让李现大火,被无数少女称之为“现男友”,《冰糖炖雪梨》的问世,张新成再次以“完美男友”形象示人,冰神的情话,简直就是行走的糖精!观众追剧热情高涨,继而引发了大家对内容二次创作和演绎的热情。优酷本次的cp向营销方式,以打造“2020新男友”视角切入,结合高甜又高能的甜点给观众“上头”,提升了观众酣畅的追剧体验。可盐可甜又苏又帅又怂又撩人身材还有料的张新成,因此成为了追剧女孩们的“新”男友。

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  优酷围绕“冰糖”,在内容营销上进行了全面布局。早在《冰糖炖雪梨》播前宣传阶段,优酷就启动了运营、宣发手段吸引不少潜在受众关注。以高甜的官宣海报、人物海报、概念海报等物料吸睛,一整套看下来令人赏心悦目,契合大众年轻人的审美情趣。

  总之,《冰糖炖雪梨》可谓是打了一手营销好牌,在优酷和网友共同的努力下,围绕着剧情和演员,戏里戏外话题结合以优质内容和互动式体验实现市场突围,步步刷屏,进一步提升了《冰糖炖雪梨》的IP热度。再次期待接下来的高能剧情。

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